adtribute Data · Branchen-Benchmarks
E-Commerce Benchmarks für Home & Living (Wohnen, Deko & Garten)
Monatliche Mediane jeder Panel-Kennzahl für D2C-Brands aus Home & Living: Küche, Deko, Garten, Raumduft, Bettwaren und Tischkultur. Berechnet aus echtem Ad Spend, First-Party-Tracking und Shopify-Bestellungen einer Auswahl von adtribute-Kunden und dem Median aller Branchen gegenübergestellt.
Die wichtigsten KPIs
Stand: Sept. 2026 · ggü. allen Branchen
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Blended CAC
54,55 €
Alle Branchen: 48,38 € +13 % -
Blended ROAS (MER)
5,30
Alle Branchen: 4,60 +15 % -
Conversion-Rate
1,57 %
Alle Branchen: 2,14 % -0,6 Pp. -
Durchschnittlicher Bestellwert
125,92 €
Alle Branchen: 79,04 € +59 % -
Meta Ads CPM
11,30 €
Alle Branchen: 12,76 € -11 % -
Wiederkaufrate (90 Tage)
14,29 %
Alle Branchen: 13,45 % +0,8 Pp.Stand: Juni 2026
Im September 2026 liegen die Mediane für Home & Living in unserem Panel bei einem Blended CAC von 54,55 € pro Neukunde, einer MER von 5,30, einer Conversion-Rate von 1,57 % und einem durchschnittlichen Bestellwert von 125,92 €. Bei Meta kosten 1.000 Impressions 11,30 € und ein Link-Klick 1,08 €.
Jeder Median wird aus seinem eigenen Panel berechnet. Zusammen beschreiben sie die Branche, nicht eine einzelne Brand, die alle diese Werte hat.
Was auffällt
- Unter den vier Branchen hat Home & Living den höchsten durchschnittlichen Bestellwert (125,92 € gegenüber 79,04 € über alle Branchen), den höchsten ROAS von Meta Ads im Last Touch (1,49 gegenüber 1,01 über alle Branchen) und die höchsten Kosten pro Klick bei Google Ads (0,76 € gegenüber 0,56 € über alle Branchen).
- Als Kette gelesen: Meta-Impressions kosten 11 % weniger als über alle Branchen, Nutzer klicken 10 % seltener, der Shop konvertiert 1,57 % der Sessions gegenüber 2,14 %, und der Blended CAC landet bei 54,55 €, 13 % über dem Median aller Branchen (48,38 €).
- Beim mittleren Warenkorb von 125,92 € und 60 % Bruttomarge bringt die erste Bestellung etwa 75,55 € Rohertrag, bei einem Blended CAC von 54,55 €. Die erste Bestellung verdient die Akquise also schon zurück. Innerhalb von 90 Tagen bestellen 14,29 % der Neukunden erneut (13,45 % über alle Branchen).
- Größte Veränderung zum Vorjahr: der CPM bei Meta Ads mit einem Plus von 25 % auf 11,30 €.
Alle KPIs für Home & Living
Letzter Monat. Der Abstand zu allen Branchen ist danach eingefärbt, ob er für dich als Shop-Betreiber eine gute oder schlechte Nachricht ist. Jede Kennzahl öffnet ihre Seite mit der Ansicht dieser Branche, mit Monatsverlauf und CSV.
So entstehen diese Benchmarks
Jeder Wert wendet die Methodik der Benchmarks über alle Branchen auf eine Branche an: Werte je Brand und Monat, ein balanciertes Panel je Kennzahl, ohne Monate, die Massenimporte von Bestellungen oder Tracking-Ausfälle verzerren, und der Median geschätzt als gewichtete Mischung aller Brands der Auswertung, sodass kein Wert der einer einzelnen Brand ist. Für Branchen gibt es nur Mediane, keine Quartilsbänder, und Anzahl und Zusammensetzung der Brands werden nie offengelegt.
Weitere Branchen
Häufige Fragen
Welche E-Commerce-KPIs sind für Brands aus Home & Living typisch?
Im September 2026 liegen die Mediane für Home & Living in unserem Panel bei einem Blended CAC von 54,55 €, einer MER von 5,30, einer Conversion-Rate von 1,57 %, einem durchschnittlichen Bestellwert von 125,92 € und einem CPM bei Meta Ads von 11,30 €. Jeder Median wird aus seinem eigenen Panel berechnet. Zusammen beschreiben sie die Branche, nicht eine einzelne Brand, die alle diese Werte hat.
Was ist ein guter CAC für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt der mittlere Blended CAC im September 2026 bei 54,55 € pro Neukunde, 13 % über dem Median aller Branchen (48,38 €) und 20 % über dem Vorjahr.
Was ist eine gute MER (Blended ROAS) für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt die mittlere MER (Blended ROAS) im September 2026 bei 5,30 Umsatz pro Euro Werbebudget, 15 % über dem Median aller Branchen (4,60) und 3 % unter dem Vorjahr.
Was ist ein guter ROAS bei Meta Ads für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt der mittlere ROAS von Meta Ads mit adtribute-Attribution im September 2026 bei 1,49 im Last Touch und 1,92 im First Touch, über alle Branchen bei 1,01 und 1,60. Der Break-even-ROAS ist 1 geteilt durch die Bruttomarge, vergleich ihn also auch mit deiner eigenen Marge.
Was ist ein guter ROAS bei Google Ads für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt der mittlere Non-Brand-ROAS von Google Ads mit adtribute-Attribution im September 2026 bei 2,87 im Last Touch und 4,46 im First Touch, über alle Branchen bei 2,66 und 4,15. Der Break-even-ROAS ist 1 geteilt durch die Bruttomarge, vergleich ihn also auch mit deiner eigenen Marge.
Wie hoch ist der CPM bei Facebook Ads für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt der mittlere CPM bei Meta Ads im September 2026 bei 11,30 € pro 1.000 Impressions, 11 % unter dem Median aller Branchen (12,76 €) und 25 % über dem Vorjahr.
Was kostet ein Klick bei Facebook Ads für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegen die mittleren Kosten pro Link-Klick bei Meta Ads im September 2026 bei 1,08 €, etwa auf dem Median aller Branchen (1,06 €) und 13 % über dem Vorjahr.
Was ist eine gute CTR bei Facebook Ads für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt die mittlere Link-CTR bei Meta Ads im September 2026 bei 1,07 %, 0,1 Prozentpunkte unter dem Median aller Branchen (1,19 %) und 0,1 Prozentpunkte über dem Vorjahr.
Was kostet ein Klick bei Google Ads für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegen die mittleren Kosten pro Klick bei Google Ads im September 2026 bei 0,76 €, 36 % über dem Median aller Branchen (0,56 €) und 6 % über dem Vorjahr.
Was ist eine gute CTR bei Google Ads für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt die mittlere CTR bei Google Ads im September 2026 bei 1,69 %, 0,1 Prozentpunkte unter dem Median aller Branchen (1,79 %) und 0,1 Prozentpunkte über dem Vorjahr.
Was ist eine gute Conversion-Rate für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt die mittlere Conversion-Rate des Shops im September 2026 bei 1,57 % der Sessions, 0,6 Prozentpunkte unter dem Median aller Branchen (2,14 %) und 0,1 Prozentpunkte über dem Vorjahr.
Wie hoch ist der durchschnittliche Bestellwert bei Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt der mittlere durchschnittliche Bestellwert im September 2026 bei 125,92 € pro Bestellung, 59 % über dem Median aller Branchen (79,04 €) und 3 % über dem Vorjahr.
Wie hoch ist der Neukundenanteil bei Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt der mittlere Neukundenanteil im September 2026 bei 48,72 % der Bestellungen, 2,4 Prozentpunkte über dem Median aller Branchen (46,33 %) und 3,2 Prozentpunkte unter dem Vorjahr.
Was ist eine gute Wiederkaufrate für Brands aus Home & Living?
Für Home & Living liegt die mittlere Wiederkaufrate nach 90 Tagen für die Kohorte Juni 2026 bei 14,29 % der Neukunden, 0,8 Prozentpunkte über dem Median aller Branchen (13,45 %) und 1,0 Prozentpunkte über dem Vorjahr.
Woher stammen diese Benchmarks für Home & Living?
Aus den verbundenen Werbekonten, dem First-Party-Tracking und den Shopify-Bestellungen der Brands aus Home & Living innerhalb einer Auswahl von adtribute-Kunden, allesamt D2C-Brands. Die Branche ergibt sich aus dem, was jede Brand tatsächlich verkauft. Jede Kennzahl nutzt ein balanciertes Panel mit denselben Brands in jedem Monat. Für Branchen veröffentlichen wir nur Mediane, Anzahl und Zusammensetzung der Brands legen wir nie offen.
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