adtribute Data · Branchen-Benchmarks
E-Commerce Benchmarks für Nahrungsergänzungsmittel (Supplements)
Monatliche Mediane jeder Panel-Kennzahl für D2C-Brands aus Gesundheit & Ernährung: Nahrungsergänzungsmittel, funktionale Lebensmittel und Wellness. Berechnet aus echtem Ad Spend, First-Party-Tracking und Shopify-Bestellungen einer Auswahl von adtribute-Kunden und dem Median aller Branchen gegenübergestellt.
Die wichtigsten KPIs
Stand: Sept. 2026 · ggü. allen Branchen
-
Blended CAC
58,22 €
Alle Branchen: 48,38 € +20 % -
Blended ROAS (MER)
3,26
Alle Branchen: 4,60 -29 % -
Conversion-Rate
2,94 %
Alle Branchen: 2,14 % +0,8 Pp. -
Durchschnittlicher Bestellwert
78,34 €
Alle Branchen: 79,04 € -1 % -
Meta Ads CPM
15,58 €
Alle Branchen: 12,76 € +22 % -
Wiederkaufrate (90 Tage)
12,12 %
Alle Branchen: 13,45 % -1,3 Pp.Stand: Juni 2026
Im September 2026 liegen die Mediane für Gesundheit & Ernährung in unserem Panel bei einem Blended CAC von 58,22 € pro Neukunde, einer MER von 3,26, einer Conversion-Rate von 2,94 % und einem durchschnittlichen Bestellwert von 78,34 €. Bei Meta kosten 1.000 Impressions 15,58 € und ein Link-Klick 1,18 €.
Jeder Median wird aus seinem eigenen Panel berechnet. Zusammen beschreiben sie die Branche, nicht eine einzelne Brand, die alle diese Werte hat.
Was auffällt
- Unter den vier Branchen hat Gesundheit & Ernährung den niedrigsten Non-Brand-ROAS von Google Ads im Last Touch (1,68 gegenüber 2,66 über alle Branchen), die niedrigste MER (3,26 gegenüber 4,60 über alle Branchen) und den höchsten Blended CAC (58,22 € gegenüber 48,38 € über alle Branchen).
- Als Kette gelesen: Meta-Impressions kosten 22 % mehr als über alle Branchen, Nutzer klicken 23 % häufiger, der Shop konvertiert 2,94 % der Sessions gegenüber 2,14 %, und der Blended CAC landet bei 58,22 €, 20 % über dem Median aller Branchen (48,38 €).
- Beim mittleren Warenkorb von 78,34 € und 60 % Bruttomarge bringt die erste Bestellung etwa 47,00 € Rohertrag, bei einem Blended CAC von 58,22 €. Die Akquise rechnet sich also erst über Wiederkäufe. Innerhalb von 90 Tagen bestellen 12,12 % der Neukunden erneut (13,45 % über alle Branchen).
- Größte Veränderung zum Vorjahr: der Blended CAC mit einem Plus von 96 % auf 58,22 €.
Alle KPIs für Gesundheit & Ernährung
Letzter Monat. Der Abstand zu allen Branchen ist danach eingefärbt, ob er für dich als Shop-Betreiber eine gute oder schlechte Nachricht ist. Jede Kennzahl öffnet ihre Seite mit der Ansicht dieser Branche, mit Monatsverlauf und CSV.
So entstehen diese Benchmarks
Jeder Wert wendet die Methodik der Benchmarks über alle Branchen auf eine Branche an: Werte je Brand und Monat, ein balanciertes Panel je Kennzahl, ohne Monate, die Massenimporte von Bestellungen oder Tracking-Ausfälle verzerren, und der Median geschätzt als gewichtete Mischung aller Brands der Auswertung, sodass kein Wert der einer einzelnen Brand ist. Für Branchen gibt es nur Mediane, keine Quartilsbänder, und Anzahl und Zusammensetzung der Brands werden nie offengelegt.
Weitere Branchen
Häufige Fragen
Welche E-Commerce-KPIs sind für Supplement- und Health-Brands typisch?
Im September 2026 liegen die Mediane für Gesundheit & Ernährung in unserem Panel bei einem Blended CAC von 58,22 €, einer MER von 3,26, einer Conversion-Rate von 2,94 %, einem durchschnittlichen Bestellwert von 78,34 € und einem CPM bei Meta Ads von 15,58 €. Jeder Median wird aus seinem eigenen Panel berechnet. Zusammen beschreiben sie die Branche, nicht eine einzelne Brand, die alle diese Werte hat.
Was ist ein guter CAC für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt der mittlere Blended CAC im September 2026 bei 58,22 € pro Neukunde, 20 % über dem Median aller Branchen (48,38 €) und 96 % über dem Vorjahr.
Was ist eine gute MER (Blended ROAS) für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt die mittlere MER (Blended ROAS) im September 2026 bei 3,26 Umsatz pro Euro Werbebudget, 29 % unter dem Median aller Branchen (4,60) und 12 % unter dem Vorjahr.
Was ist ein guter ROAS bei Meta Ads für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt der mittlere ROAS von Meta Ads mit adtribute-Attribution im September 2026 bei 1,03 im Last Touch und 1,78 im First Touch, über alle Branchen bei 1,01 und 1,60. Der Break-even-ROAS ist 1 geteilt durch die Bruttomarge, vergleich ihn also auch mit deiner eigenen Marge.
Was ist ein guter ROAS bei Google Ads für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt der mittlere Non-Brand-ROAS von Google Ads mit adtribute-Attribution im September 2026 bei 1,68 im Last Touch und 2,97 im First Touch, über alle Branchen bei 2,66 und 4,15. Der Break-even-ROAS ist 1 geteilt durch die Bruttomarge, vergleich ihn also auch mit deiner eigenen Marge.
Wie hoch ist der CPM bei Facebook Ads für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt der mittlere CPM bei Meta Ads im September 2026 bei 15,58 € pro 1.000 Impressions, 22 % über dem Median aller Branchen (12,76 €) und 25 % über dem Vorjahr.
Was kostet ein Klick bei Facebook Ads für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegen die mittleren Kosten pro Link-Klick bei Meta Ads im September 2026 bei 1,18 €, 11 % über dem Median aller Branchen (1,06 €) und 7 % über dem Vorjahr.
Was ist eine gute CTR bei Facebook Ads für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt die mittlere Link-CTR bei Meta Ads im September 2026 bei 1,46 %, 0,3 Prozentpunkte über dem Median aller Branchen (1,19 %) und 0,1 Prozentpunkte über dem Vorjahr.
Was kostet ein Klick bei Google Ads für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegen die mittleren Kosten pro Klick bei Google Ads im September 2026 bei 0,64 €, 14 % über dem Median aller Branchen (0,56 €) und 7 % über dem Vorjahr.
Was ist eine gute CTR bei Google Ads für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt die mittlere CTR bei Google Ads im September 2026 bei 2,12 %, 0,3 Prozentpunkte über dem Median aller Branchen (1,79 %) und so hoch wie im Vorjahr.
Was ist eine gute Conversion-Rate für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt die mittlere Conversion-Rate des Shops im September 2026 bei 2,94 % der Sessions, 0,8 Prozentpunkte über dem Median aller Branchen (2,14 %) und 0,1 Prozentpunkte unter dem Vorjahr.
Wie hoch ist der durchschnittliche Bestellwert bei Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt der mittlere durchschnittliche Bestellwert im September 2026 bei 78,34 € pro Bestellung, etwa auf dem Median aller Branchen (79,04 €) und 6 % über dem Vorjahr.
Wie hoch ist der Neukundenanteil bei Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt der mittlere Neukundenanteil im September 2026 bei 41,47 % der Bestellungen, 4,9 Prozentpunkte unter dem Median aller Branchen (46,33 %) und 8,4 Prozentpunkte unter dem Vorjahr.
Was ist eine gute Wiederkaufrate für Supplement- und Health-Brands?
Für Gesundheit & Ernährung liegt die mittlere Wiederkaufrate nach 90 Tagen für die Kohorte Juni 2026 bei 12,12 % der Neukunden, 1,3 Prozentpunkte unter dem Median aller Branchen (13,45 %) und 0,9 Prozentpunkte unter dem Vorjahr.
Woher stammen diese Benchmarks für Gesundheit & Ernährung?
Aus den verbundenen Werbekonten, dem First-Party-Tracking und den Shopify-Bestellungen der Brands aus Gesundheit & Ernährung innerhalb einer Auswahl von adtribute-Kunden, allesamt D2C-Brands. Die Branche ergibt sich aus dem, was jede Brand tatsächlich verkauft. Jede Kennzahl nutzt ein balanciertes Panel mit denselben Brands in jedem Monat. Für Branchen veröffentlichen wir nur Mediane, Anzahl und Zusammensetzung der Brands legen wir nie offen.
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