CPM von Meta Ads
Facebook (Meta) Ads CPM (TKP): Benchmark für D2C Brands
Stand: Aug. 2026 adtribute Kundenpanel Nächstes Update: Monatlich, sobald der Vormonat im Panel vollständig ist
Der mittlere CPM von Meta Ads der D2C-Brands in unserem Panel, Monat für Monat aus echten Werbekonten statt Plattform-Durchschnitten.
Was ist ein guter CPM bei Meta (Facebook) Ads? Im August 2026 liegt der Median bei 10,54 €, ein Plus von etwa 16 % gegenüber 9,12 € ein Jahr zuvor. Die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 7,89 € und 14,88 €.
Das Wichtigste in Kürze
- Der CPM ist der Auktionspreis für tausend Meta-Impressions: das reinste Maß dafür, was Reichweite bei D2C-Zielgruppen kostet, unabhängig von Attribution, Tracking oder Creative-Leistung.
- Im August 2026 liegt der Median bei 10,54 €, ein Plus von etwa 16 % gegenüber 9,12 € ein Jahr zuvor, die mittlere Hälfte der Brands zwischen 7,89 € und 14,88 €.
- Seit Januar 2025 lag der Median zwischen 9,01 € (Januar 2026) und 13,35 € (November 2025), insgesamt ein Plus von etwa 17 %.
- Die Reihe ist ein balanciertes Panel ab Januar 2025: in jedem Monat dieselben Brands. Die Linie bewegt sich, weil sich der Markt bewegt, nicht weil sich das Panel ändert.
Die Daten
| Zeitraum | Unteres Quartil | CPM von Meta Ads (Median) | Oberes Quartil |
|---|---|---|---|
| Aug. 2026 | 7,89 € | 10,54 € | 14,88 € |
| Juli 2026 | 7,38 € | 10,03 € | 14,41 € |
| Juni 2026 | 7,62 € | 10,26 € | 15,50 € |
| Mai 2026 | 7,35 € | 10,26 € | 16,59 € |
| Apr. 2026 | 7,19 € | 10,67 € | 15,40 € |
| März 2026 | 7,60 € | 10,18 € | 15,63 € |
| Feb. 2026 | 7,35 € | 9,22 € | 13,46 € |
| Jan. 2026 | 6,70 € | 9,01 € | 13,00 € |
| Dez. 2025 | 8,88 € | 11,42 € | 14,04 € |
| Nov. 2025 | 10,09 € | 13,35 € | 18,64 € |
| Okt. 2025 | 8,07 € | 11,32 € | 15,03 € |
| Sept. 2025 | 7,50 € | 10,30 € | 13,31 € |
| Aug. 2025 | 7,01 € | 9,12 € | 12,69 € |
| Juli 2025 | 7,51 € | 9,61 € | 13,27 € |
| Juni 2025 | 8,06 € | 10,13 € | 14,15 € |
| Mai 2025 | 8,03 € | 11,61 € | 14,91 € |
| Apr. 2025 | 7,73 € | 10,20 € | 14,87 € |
| März 2025 | 7,54 € | 10,61 € | 14,53 € |
| Feb. 2025 | 7,30 € | 10,41 € | 14,67 € |
| Jan. 2025 | 6,59 € | 9,02 € | 13,13 € |
Nach Branche
Letzter Monat, gleiche Methodik, jeweils aus einem eigenen balancierten Panel berechnet.
| Segment | Aug. 2026 | ggü. allen Branchen | ggü. Vorjahr |
|---|---|---|---|
| Alle Branchen | 10,54 € | - | ▲ +16 % |
| Beauty & Körperpflege | 19,43 € | +84 % | ▲ +41 % |
| Fashion & Accessoires | 9,51 € | -10 % | ▲ +16 % |
| Gesundheit & Ernährung | 13,45 € | +28 % | ▲ +9 % |
| Home & Living | 8,93 € | -15 % | ▲ +12 % |
Was das für E-Commerce- und D2C-Brands bedeutet
Jeder Mediaplan beginnt mit einer Annahme, was Reichweite kostet, und die meisten Brands kennen nur ihre eigene Zahl. Diese Linie ist der Marktkontext aus verbundenen Konten statt aus Umfragen. Liegt dein CPM deutlich über dem Band, kaufen Targeting oder Kontostruktur teure Aufmerksamkeit. Steigt dein CAC, während dein CPM dem Benchmark folgt, liegt das Problem in der Conversion, nicht im Mediaeinkauf.
Was dieser Benchmark nicht zeigt
Der CPM misst den Preis von Reichweite, nicht ihre Qualität. Auktionspreise hängen von Targeting, Format und Zielgruppen-Mix ab, die sich zwischen Brands innerhalb des Bands unterscheiden. Das Panel spiegelt die Kundenbasis von adtribute wider und ist auf wachsende Direct-to-Consumer-Brands ausgerichtet.
Häufige Fragen
Was ist ein guter CPM bei Meta (Facebook) Ads?
Bei den D2C-Brands in unserem Panel liegt der mittlere Meta-CPM im August 2026 bei 10,54 € pro 1.000 Impressions, ein Plus von etwa 16 % gegenüber 9,12 € ein Jahr zuvor, die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 7,89 € und 14,88 €. Nach Branche reicht der Median von 8,93 € (Home & Living) bis 19,43 € (Beauty & Körperpflege). Gut ist ein CPM auf oder unter dem Niveau deiner Kategorie, solange die Impressions Menschen erreichen, die kaufen: Ein günstiger CPM bei der falschen Zielgruppe bleibt teuer.
Wie hoch ist der durchschnittliche CPM bei Facebook?
Der Median in unserem Panel liegt bei 10,54 €, je Brand berechnet als Meta-Ausgaben ÷ Impressions × 1.000 über alle Kampagnentypen, in Euro. Durchschnittswerte in Dollar oder aus Konten außerhalb des E-Commerce sind nicht direkt vergleichbar.
Was kostet es, 1.000 Menschen mit Facebook Ads zu erreichen?
Mehr als der CPM, weil der CPM Impressions zählt und die meisten Menschen eine Anzeige mehrfach sehen. Beim mittleren CPM von 10,54 € und einer Frequenz von 2 kostet es etwa 21,08 €, 1.000 Menschen zu erreichen.
Warum steigen die Meta-CPMs im Q4?
Rund um Black Friday und Weihnachten drängen Händler in die Auktion, der Preis für Aufmerksamkeit steigt für alle. In unserem Panel erreichte der mittlere CPM 13,35 € im November 2025, nach einem Tief von 9,01 € im Januar 2026. Plan Q4-Budgets mit diesem Aufschlag und vergleich deinen CPM von Oktober bis Dezember mit denselben Monaten im Benchmark, nicht mit dem Sommer.
Warum ist mein Facebook-CPM so hoch?
Kategorie, Zielgruppe und Saison erklären das meiste. Unsere Brands aus Beauty & Körperpflege zahlen im Median 19,43 €, die aus Home & Living 8,93 €. Enge Zielgruppen, Retargeting und das Q4 treiben den CPM, ebenso Anzeigen, die Meta als minderwertig einstuft. Liegt dein CPM außerhalb des Q4 deutlich über dem Median deiner Kategorie, teste zuerst breitere Zielgruppen und neue Creatives.
Wie hat sich der Meta-CPM im letzten Jahr entwickelt?
Der mittlere CPM des Panels liegt im August 2026 bei 10,54 €, ein Plus von etwa 16 % gegenüber 9,12 € ein Jahr zuvor. Über die gesamte Reihe reichte er von 9,01 € im Januar 2026 bis 13,35 € im November 2025. Vergleich deinen CPM deshalb mit demselben Monat im Vorjahr, nicht mit dem Vormonat.
Woher stammt dieser Benchmark und wie oft wird er aktualisiert?
Er ist aggregiert aus den verbundenen Werbekonten, dem First-Party-Tracking und den Shopify-Bestellungen einer Auswahl von adtribute-Kunden, allesamt Direct-to-Consumer-Brands. Das Panel ist balanciert, also seit Januar 2025 in jedem Monat dieselben Brands. Die Linie bewegt sich deshalb, weil sich der Markt bewegt, nicht weil sich das Panel ändert. Veröffentlicht werden nur Mediane und Quartilsbänder, nie der Wert einer einzelnen Brand. Die Reihe wird monatlich aktualisiert.
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