Link-Klickrate von Meta Ads
Durchschnittliche CTR bei Facebook Ads (Link-Klickrate) für D2C Brands
Stand: Aug. 2026 adtribute Kundenpanel Nächstes Update: Monatlich, sobald der Vormonat im Panel vollständig ist
Die mittlere Link-Klickrate von Meta Ads der D2C-Brands in unserem Panel, Monat für Monat aus echten Werbekonten.
Was ist eine gute CTR bei Facebook (Meta) Ads? Im August 2026 liegt der Median bei 1,26 %, ein Plus von 0,4 Prozentpunkten gegenüber 0,89 % ein Jahr zuvor. Die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 0,96 % und 1,62 %.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Link-Klickrate sind Link-Klicks geteilt durch Impressions: der Anteil der Menschen, die eine Anzeige sehen und in den Shop klicken.
- Im August 2026 liegt der Median bei 1,26 %, ein Plus von 0,4 Prozentpunkten gegenüber 0,89 % ein Jahr zuvor, die mittlere Hälfte der Brands zwischen 0,96 % und 1,62 %.
- Seit Januar 2025 lag der Median zwischen 0,83 % (Mai 2025) und 1,26 % (August 2026), insgesamt ein Plus von 0,3 Prozentpunkten.
- Die Reihe ist ein balanciertes Panel ab Januar 2025: in jedem Monat dieselben Brands. Die Linie bewegt sich, weil sich der Markt bewegt, nicht weil sich das Panel ändert.
Die Daten
| Zeitraum | Unteres Quartil | Link-Klickrate von Meta Ads (Median) | Oberes Quartil |
|---|---|---|---|
| Aug. 2026 | 0,96 % | 1,26 % | 1,62 % |
| Juli 2026 | 0,87 % | 1,08 % | 1,38 % |
| Juni 2026 | 0,84 % | 1,18 % | 1,43 % |
| Mai 2026 | 0,88 % | 1,24 % | 1,61 % |
| Apr. 2026 | 0,93 % | 1,17 % | 1,50 % |
| März 2026 | 0,93 % | 1,20 % | 1,74 % |
| Feb. 2026 | 0,99 % | 1,18 % | 1,66 % |
| Jan. 2026 | 0,93 % | 1,22 % | 1,71 % |
| Dez. 2025 | 0,87 % | 1,14 % | 1,64 % |
| Nov. 2025 | 0,91 % | 1,25 % | 1,65 % |
| Okt. 2025 | 0,86 % | 1,22 % | 1,55 % |
| Sept. 2025 | 0,78 % | 0,99 % | 1,30 % |
| Aug. 2025 | 0,68 % | 0,89 % | 1,22 % |
| Juli 2025 | 0,71 % | 0,91 % | 1,40 % |
| Juni 2025 | 0,69 % | 0,94 % | 1,35 % |
| Mai 2025 | 0,70 % | 0,83 % | 1,32 % |
| Apr. 2025 | 0,70 % | 0,90 % | 1,40 % |
| März 2025 | 0,68 % | 0,97 % | 1,41 % |
| Feb. 2025 | 0,67 % | 1,00 % | 1,46 % |
| Jan. 2025 | 0,70 % | 0,94 % | 1,32 % |
Nach Branche
Letzter Monat, gleiche Methodik, jeweils aus einem eigenen balancierten Panel berechnet.
| Segment | Aug. 2026 | ggü. allen Branchen | ggü. Vorjahr |
|---|---|---|---|
| Alle Branchen | 1,26 % | - | ▲ +0,4 Pp. |
| Beauty & Körperpflege | 1,51 % | +0,3 Pp. | ▲ +0,3 Pp. |
| Fashion & Accessoires | 1,26 % | 0,0 Pp. | ▲ +0,4 Pp. |
| Gesundheit & Ernährung | 1,42 % | +0,2 Pp. | ▲ +0,2 Pp. |
| Home & Living | 1,15 % | -0,1 Pp. | ▲ +0,3 Pp. |
Was das für E-Commerce- und D2C-Brands bedeutet
Die CTR ist das erste Signal, ob ein Creative Aufmerksamkeit verdient. Über dem Band heißt: Creative oder Targeting funktionieren. Darunter heißt meist Creative-Ermüdung oder eine Zielgruppe, die nie interessiert war. Eine hohe CTR mit niedriger Conversion-Rate zeigt auf die Landingpage, nicht auf die Anzeige.
Was dieser Benchmark nicht zeigt
Die Link-CTR liegt unter der „CTR (alle)“, die Meta standardmäßig zeigt und die auch Likes und Profilklicks zählt. Video-lastige und Awareness-Kampagnen drücken die CTR systematisch. Das Panel spiegelt die Kundenbasis von adtribute wider und ist auf wachsende Direct-to-Consumer-Brands ausgerichtet.
Häufige Fragen
Was ist eine gute CTR bei Facebook / Meta Ads?
Bei den D2C-Brands in unserem Panel liegt die mittlere Link-Klickrate im August 2026 bei 1,26 %, ein Plus von 0,4 Prozentpunkten gegenüber 0,89 % ein Jahr zuvor, die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 0,96 % und 1,62 %. Nach Branche reicht der Median von 1,15 % (Home & Living) bis 1,51 % (Beauty & Körperpflege). Über dem Band heißt meist: Creative und Targeting verdienen Aufmerksamkeit. Darunter eher Creative-Ermüdung oder die falsche Zielgruppe.
Wie hoch ist die durchschnittliche CTR bei Facebook Ads?
Der Median in unserem Panel liegt bei 1,26 %, je Brand berechnet als Link-Klicks ÷ Impressions über alle Kampagnentypen. Veröffentlichte Durchschnittswerte reichen von unter 1 bis über 2 %, vor allem weil die einen die Link-CTR und die anderen die CTR (alle) nennen.
Ist eine Klickrate von 6 % bei Facebook gut?
Als Link-CTR im Prospecting wäre das außergewöhnlich, über dem oberen Quartil von 1,62 %. Prüf, welche Kennzahl du liest: Die CTR (alle) zählt jede Interaktion inklusive Likes und Profilbesuchen und liegt viel höher, und Retargeting-Zielgruppen klicken deutlich häufiger als kalte Zielgruppen.
Was ist der Unterschied zwischen Link-CTR und CTR (alle) bei Meta?
Die Link-CTR zählt nur Klicks, die zu einem Ziel wie deinem Shop führen. Die CTR (alle) zählt jede Interaktion mit der Anzeige, auch Reaktionen, Kommentare, Shares und Profilklicks. Im E-Commerce hängt die Link-CTR mit Traffic und Kosten pro Klick zusammen, deshalb nutzt dieser Benchmark sie.
Wie verbessere ich die CTR meiner Facebook Ads?
Den Großteil macht das Creative: ein klar erkennbares Produkt in den ersten Sekunden, ein konkretes Angebot und Formate, die zur Platzierung passen. Erneuere Creatives, wenn die Frequenz steigt und die CTR fällt, und öffne gesättigte Zielgruppen. Jede bessere CTR senkt den CPC beim gleichen CPM: Beim mittleren CPM von 10,54 € fällt der Preis pro Klick von 1,05 € bei 1,0 % Link-CTR auf 0,70 € bei 1,5 %.
Woher stammt dieser Benchmark und wie oft wird er aktualisiert?
Er ist aggregiert aus den verbundenen Werbekonten, dem First-Party-Tracking und den Shopify-Bestellungen einer Auswahl von adtribute-Kunden, allesamt Direct-to-Consumer-Brands. Das Panel ist balanciert, also seit Januar 2025 in jedem Monat dieselben Brands. Die Linie bewegt sich deshalb, weil sich der Markt bewegt, nicht weil sich das Panel ändert. Veröffentlicht werden nur Mediane und Quartilsbänder, nie der Wert einer einzelnen Brand. Die Reihe wird monatlich aktualisiert.
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