adtribute Data · Benchmarks der Werbeplattformen
Was kostet Google Ads? Google Ads Benchmarks für den E-Commerce
Im September 2026 zahlte die mittlere europäische D2C-Brand 0,56 € pro Klick bei Google Ads über Suche, Shopping und Performance Max, 2 % weniger als ein Jahr zuvor. Auf 1,79 % der Impressions folgte ein Klick, und Non-Brand-Kampagnen brachten 2,66 € Umsatz pro Euro im Last Touch und 4,15 € im First Touch.
Die wichtigsten KPIs
Stand: Sept. 2026 · Veränderung ggü. Vorjahr
Was Google Ads 2026 kostet
Google Ads rechnet pro Klick in einer Auktion ab, der Preis hängt also davon ab, wer sonst auf dieselben Suchen und Produkte bietet. Im September 2026 zahlte die mittlere D2C-Brand 0,56 € pro Klick über alle Kampagnentypen, die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 0,43 € und 0,76 €. Der Wert mischt Suche, Shopping und Performance Max, deren Klickpreise sich unterscheiden, der Kampagnen-Mix eines Kontos bewegt seinen CPC also mit.
In den letzten zwölf Monaten war der mittlere CPC im November 2025 mit 0,68 € am höchsten und im Februar 2026 mit 0,49 € am niedrigsten. Rund um Black Friday und Weihnachten drängen mehr Werbetreibende in die Auktion, plan Q4-Budgets also mit diesem Aufschlag.
Was du für 1.000 € bekommst
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etwa 1.790
Klicks beim mittleren CPC von 0,56 €
Was auffällt
- Im Vergleich zum Vorjahr kostet ein Klick 2 % weniger, und die Klickrate stieg von 1,71 % auf 1,79 %.
- In Home & Living kostet ein Klick am meisten (0,76 €), in Fashion & Accessoires am wenigsten (0,54 €).
- Im Vergleich zum Vorjahr fiel der Non-Brand-ROAS im Last Touch um 14 % und im First Touch um 11 %.
- Google Ads meldet für dieselben Brands einen mittleren Non-Brand-ROAS von 2,27, weniger als die 2,66, die adtribute im Last Touch zuschreibt, und etwa 21 für ihre Brand-Kampagnen: In Googles eigener Messung bekommt die Brand-Suche einen Großteil der Erfolge.
- Im Last Touch bringt Non-Brand-Google in Fashion & Accessoires am meisten (2,91) und in Gesundheit & Ernährung am wenigsten (1,68).
Google Ads Benchmarks nach Branche
Letzter Monat. Die Branchenwerte zeigen den Abstand zum Median aller Branchen, eingefärbt danach, ob er für dich als Shop-Betreiber eine gute oder schlechte Nachricht ist, und öffnen die Seite der Kennzahl mit der Ansicht dieser Branche. Jede Branche im Tabellenkopf öffnet ihre eigene Benchmark-Seite.
ROAS in Google Ads und attribuierter ROAS
Für dieselben Brands meldet Google Ads im September 2026 einen mittleren Non-Brand-ROAS von 2,27 und etwa 21 für ihre Brand-Kampagnen. adtribute schreibt den Non-Brand-Kampagnen im Last Touch 2,66 und im First Touch 4,15 zu. In Googles eigener Messung landet viel Erfolg bei der Brand-Suche, oft der letzte Google-Klick vor dem Kauf, auch wenn eine generische Suche oder eine Shopping-Anzeige den Kunden gebracht hat. Die Brand-Suche fehlt in diesen Benchmarks, weil sie Nachfrage einsammelt, die schon da ist.
-
Google Ads, Brand-Kampagnen
≈ 21
-
Google Ads, Non-Brand
2,27
-
adtribute, First Touch
4,15
-
adtribute, Last Touch
2,66
Google Ads oder Meta Ads
Ein Klick bei Google Ads kostete im September 2026 im Median 0,56 €, ein Link-Klick bei Meta 1,06 €. Im Last Touch brachte Non-Brand-Google 2,66 € pro Euro und Meta 1,01 €, im First Touch 4,15 € und 1,60 €. Der CPC von Google zählt jeden Klick über Suche, Shopping und Performance Max, der von Meta nur Link-Klicks.
| Median | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Kosten pro Klick | 0,56 € pro Klick, alle Kampagnen | 1,06 € pro Link-Klick |
| Klickrate | 1,79 % Klicks pro Impression | 1,19 % Link-Klicks pro Impression |
| ROAS, Last Touch | 2,66 Non-Brand, adtribute-Attribution | 1,01 adtribute-Attribution |
| ROAS, First Touch | 4,15 Non-Brand, adtribute-Attribution | 1,60 adtribute-Attribution |
| ROAS laut Plattform | 2,27 Google Ads, Non-Brand | 2,00 Werbeanzeigenmanager |
So entstehen diese Benchmarks
Jeder Wert stammt von den Benchmark-Seiten zu Google Ads: CPC und Klickrate je Brand und Monat aus den verbundenen Google-Ads-Konten, über alle Kampagnentypen, und der ROAS aus der Last-Touch- und First-Touch-Attribution von adtribute ohne Direktaufrufe, abgeglichen mit echten Shopify-Bestellungen, wobei Brand-Kampagnen aus Ausgaben und Umsatz herausfallen. Jede Kennzahl nutzt ein balanciertes Panel von Brands mit mindestens 500 € Google-Ads-Ausgaben in jedem Monat. Mediane und Quartile sind als gewichtete Mischung aller Brands der Auswertung geschätzt, sodass kein Wert der einer einzelnen Brand ist. Für Branchen gibt es nur Mediane, Anzahl und Zusammensetzung der Brands werden nie offengelegt.
Weitere Benchmarks
Häufige Fragen
Was kostet Google Ads?
Einen festen Preis gibt es nicht: Google Ads rechnet pro Klick in einer Auktion ab. Im September 2026 zahlte die mittlere D2C-Brand in unserem Panel 0,56 € pro Klick über Suche, Shopping und Performance Max, die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 0,43 € und 0,76 €. Für 1.000 € bekommst du bei diesem Median etwa 1.790 Klicks.
Was kostet Werbung bei Google?
Google Ads rechnet nach Klicks ab, nicht pauschal: Im September 2026 zahlte die mittlere D2C-Brand 0,56 € pro Klick, und jeder Euro Non-Brand-Budget brachte 2,66 € Umsatz im Last Touch. Wie viel Budget du brauchst, hängt an deinem CAC: Über alle Kanäle zahlt die mittlere D2C-Brand 48,38 € pro Neukunde.
Was kostet Google Ads pro Monat?
Rechne von den Bestellungen aus, die du willst. Beim mittleren CPC von 0,56 € pro Klick und der mittleren Shop-Conversion-Rate von 2,14 % kostet eine Bestellung aus Google-Klicks etwa 26 € Media. Über alle Kanäle zahlt die mittlere D2C-Brand 48,38 € pro Neukunde, 100 Neukunden im Monat kosten also etwa 4.840 €.
Was kostet ein Klick bei Google Ads im E-Commerce?
0,56 € ist der Median im September 2026, 2 % weniger als ein Jahr zuvor. Nach Branche reicht er von 0,54 € (Fashion & Accessoires) bis 0,76 € (Home & Living). Oft genannte Durchschnitte von mehreren Euro pro Klick beschreiben Suchkampagnen über alle Branchen, E-Commerce-Konten geben dagegen einen großen Teil des Budgets für Shopping und Performance Max aus.
Was ist eine gute CTR bei Google Ads?
Die mittlere Klickrate ganzer E-Commerce-Konten liegt im September 2026 bei 1,79 %, die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 1,38 % und 2,68 %. Sie mischt Suche, Shopping, Performance Max und Video: Suchkampagnen allein liegen deutlich darüber, Shopping und Video darunter.
Welcher ROAS ist bei Google Ads gut?
Ohne Brand-Suche brachte die mittlere D2C-Brand im September 2026 2,66 € Umsatz pro Euro Google-Ads-Budget im Last Touch und 4,15 € im First Touch, die mittlere Hälfte der Brands im Last Touch zwischen 1,81 und 3,66. Google Ads meldet für dieselben Non-Brand-Kampagnen 2,27. Gut ist ein ROAS über deinem Break-even-ROAS, also 1 geteilt durch die Bruttomarge, im Attributionsmodell, dem du vertraust.
Welche Google Ads Kennzahlen sind im E-Commerce normal?
Für europäische D2C-Brands im September 2026: 0,56 € pro Klick, eine Klickrate von 1,79 % und ein Non-Brand-ROAS von 2,66 im Last Touch und 4,15 im First Touch, gegenüber 2,27 in Google Ads. Nach Branche reicht der CPC von 0,54 € (Fashion & Accessoires) bis 0,76 € (Home & Living) und der ROAS im Last Touch von 1,68 (Gesundheit & Ernährung) bis 2,91 (Fashion & Accessoires).
Google Ads oder Facebook Ads?
Pro Klick ja: Ein Klick bei Google Ads kostete im September 2026 im Median 0,56 €, ein Link-Klick bei Meta 1,06 €. Mit adtribute-Attribution brachte Non-Brand-Google 2,66 € pro Euro im Last Touch und 4,15 € im First Touch, Meta 1,01 € und 1,60 €. Der CPC von Meta zählt nur Link-Klicks, der von Google jeden Klick über Suche, Shopping und Performance Max. Vergleich die beiden deshalb im selben Attributionsmodell und an Neukunden, nicht an Klicks allein.
Woher stammen diese Benchmarks?
Aus den verbundenen Google-Ads-Konten, dem First-Party-Tracking und den Shopify-Bestellungen einer Auswahl von adtribute-Kunden, allesamt europäische Direct-to-Consumer-Brands. Jede Kennzahl nutzt ein balanciertes Panel mit denselben Brands in jedem Monat, und den ROAS schreibt adtribute mit einem Modell zu, das für jede Brand identisch ist. Veröffentlicht werden nur Mediane und Quartilsbänder, nie der Wert einer einzelnen Brand, und die Werte werden monatlich aktualisiert.
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