Klickrate bei Google Ads
Gute CTR bei Google Ads: Benchmark für den E-Commerce
Stand: Aug. 2026 adtribute Kundenpanel Nächstes Update: Monatlich, sobald der Vormonat im Panel vollständig ist
Die mittlere Klickrate bei Google Ads der D2C-Brands in unserem Panel, Monat für Monat aus echten Google-Ads-Konten.
Was ist eine gute CTR bei Google Ads? Im August 2026 liegt der Median bei 1,69 %, ein Plus von 0,2 Prozentpunkten gegenüber 1,50 % ein Jahr zuvor. Die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 1,30 % und 2,98 %.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Klickrate sind Klicks geteilt durch Impressions über alle Kampagnentypen des Google-Ads-Kontos.
- Im August 2026 liegt der Median bei 1,69 %, ein Plus von 0,2 Prozentpunkten gegenüber 1,50 % ein Jahr zuvor, die mittlere Hälfte der Brands zwischen 1,30 % und 2,98 %.
- Seit Juli 2022 lag der Median zwischen 1,43 % (Juli 2024) und 2,30 % (Januar 2023), insgesamt ein Minus von 0,1 Prozentpunkten.
- Die Reihe ist ein balanciertes Panel ab Juli 2022: in jedem Monat dieselben Brands. Die Linie bewegt sich, weil sich der Markt bewegt, nicht weil sich das Panel ändert.
Die Daten
| Zeitraum | Unteres Quartil | Klickrate bei Google Ads (Median) | Oberes Quartil |
|---|---|---|---|
| Aug. 2026 | 1,30 % | 1,69 % | 2,98 % |
| Juli 2026 | 1,33 % | 1,76 % | 2,88 % |
| Juni 2026 | 1,18 % | 1,69 % | 2,90 % |
| Mai 2026 | 1,34 % | 1,76 % | 2,48 % |
| Apr. 2026 | 1,44 % | 1,84 % | 2,66 % |
| März 2026 | 1,51 % | 1,99 % | 2,95 % |
| Feb. 2026 | 1,59 % | 2,13 % | 3,24 % |
| Jan. 2026 | 1,64 % | 2,16 % | 3,26 % |
| Dez. 2025 | 1,53 % | 1,97 % | 3,23 % |
| Nov. 2025 | 1,50 % | 1,82 % | 2,93 % |
| Okt. 2025 | 1,38 % | 1,85 % | 3,00 % |
| Sept. 2025 | 1,34 % | 1,71 % | 2,37 % |
| Aug. 2025 | 1,22 % | 1,50 % | 2,20 % |
| Juli 2025 | 1,29 % | 1,64 % | 2,26 % |
| Juni 2025 | 1,16 % | 1,56 % | 2,52 % |
| Mai 2025 | 1,30 % | 1,51 % | 2,75 % |
| Apr. 2025 | 1,25 % | 1,64 % | 2,96 % |
| März 2025 | 1,18 % | 1,53 % | 3,04 % |
| Feb. 2025 | 1,22 % | 1,59 % | 3,19 % |
| Jan. 2025 | 1,30 % | 1,74 % | 3,57 % |
| Dez. 2024 | 1,23 % | 1,70 % | 3,45 % |
| Nov. 2024 | 1,30 % | 1,78 % | 3,47 % |
| Okt. 2024 | 1,16 % | 1,60 % | 3,54 % |
| Sept. 2024 | 1,16 % | 1,62 % | 3,72 % |
| Aug. 2024 | 1,04 % | 1,60 % | 4,21 % |
| Juli 2024 | 1,08 % | 1,43 % | 4,03 % |
| Juni 2024 | 1,16 % | 1,64 % | 4,06 % |
| Mai 2024 | 1,31 % | 1,74 % | 4,02 % |
| Apr. 2024 | 1,11 % | 1,81 % | 3,76 % |
| März 2024 | 1,24 % | 2,12 % | 3,60 % |
| Feb. 2024 | 1,18 % | 1,78 % | 3,71 % |
| Jan. 2024 | 1,25 % | 1,74 % | 3,43 % |
| Dez. 2023 | 1,12 % | 1,77 % | 3,61 % |
| Nov. 2023 | 1,28 % | 1,67 % | 3,13 % |
| Okt. 2023 | 1,33 % | 1,63 % | 3,05 % |
| Sept. 2023 | 1,17 % | 1,49 % | 3,13 % |
| Aug. 2023 | 1,27 % | 1,73 % | 3,59 % |
| Juli 2023 | 1,30 % | 1,86 % | 3,51 % |
| Juni 2023 | 1,20 % | 1,91 % | 4,01 % |
| Mai 2023 | 1,22 % | 1,79 % | 4,11 % |
| Apr. 2023 | 1,26 % | 2,10 % | 4,24 % |
| März 2023 | 1,20 % | 1,91 % | 3,63 % |
| Feb. 2023 | 1,23 % | 1,93 % | 3,62 % |
| Jan. 2023 | 1,60 % | 2,30 % | 3,75 % |
| Dez. 2022 | 1,45 % | 2,06 % | 3,36 % |
| Nov. 2022 | 1,44 % | 1,98 % | 2,97 % |
| Okt. 2022 | 1,46 % | 1,87 % | 3,28 % |
| Sept. 2022 | 1,39 % | 1,89 % | 2,87 % |
| Aug. 2022 | 1,18 % | 1,86 % | 3,01 % |
| Juli 2022 | 1,26 % | 1,78 % | 2,88 % |
Nach Branche
Letzter Monat, gleiche Methodik, jeweils aus einem eigenen balancierten Panel berechnet.
| Segment | Aug. 2026 | ggü. allen Branchen | ggü. Vorjahr |
|---|---|---|---|
| Alle Branchen | 1,69 % | - | ▲ +0,2 Pp. |
| Beauty & Körperpflege | 1,60 % | -0,1 Pp. | ▲ +0,1 Pp. |
| Fashion & Accessoires | 2,03 % | +0,3 Pp. | ▲ +0,7 Pp. |
| Gesundheit & Ernährung | 2,20 % | +0,5 Pp. | ▲ +0,1 Pp. |
| Home & Living | 1,54 % | -0,1 Pp. | ▲ +0,2 Pp. |
Was das für E-Commerce- und D2C-Brands bedeutet
Die CTR zeigt, ob Anzeigen zur Absicht hinter den Suchen passen, bei denen sie erscheinen. Lies sie zusammen mit dem CPC: Steigende CTR bei stabilem CPC heißt meist bessere Relevanz, fallende CTR bei steigendem CPC heißt, das Konto zahlt mehr für schwächere Platzierungen.
Was dieser Benchmark nicht zeigt
Shopping- und Performance-Max-Impressions haben grundsätzlich andere Klickraten als die Suche, der Kampagnen-Mix einer Brand bewegt die Zahl auf Kontoebene also mit. Das Panel spiegelt die Kundenbasis von adtribute wider und ist auf wachsende Direct-to-Consumer-Brands ausgerichtet.
Häufige Fragen
Was ist eine gute CTR bei Google Ads?
Bei den D2C-Brands in unserem Panel liegt die mittlere Klickrate bei Google Ads im August 2026 bei 1,69 %, ein Plus von 0,2 Prozentpunkten gegenüber 1,50 % ein Jahr zuvor, die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 1,30 % und 2,98 %. Nach Branche reicht der Median von 1,54 % (Home & Living) bis 2,20 % (Gesundheit & Ernährung). Gemessen wird über das ganze Konto, eine gute CTR hängt also vom Kampagnen-Mix ab: Suchkampagnen liegen deutlich darüber, Shopping, Performance Max und Video darunter.
Wie hoch ist die durchschnittliche CTR bei Google Ads?
Der Median in unserem Panel liegt bei 1,69 %. Werte von 3 bis 6 %, die anderswo genannt werden, beschreiben meist nur Suchkampagnen. Hier zählen auch Impressions aus Shopping, Performance Max, Display und YouTube, die deutlich niedrigere Klickraten haben.
Ist eine CTR von 6 % bei Google Ads gut?
Für eine Non-Brand-Suchkampagne sind 6 % gesund. Als Kontowert einer E-Commerce-Brand liegen sie über dem oberen Quartil von 2,98 %, oft ein Zeichen, dass Brand-Suche einen großen Teil des Budgets ausmacht, denn Brand-Keywords erreichen regelmäßig weit höhere Klickraten.
Wie hoch ist die CTR bei Google Ads nach Branche?
Mediane im letzten Monat: Home & Living 1,54 %, Beauty & Körperpflege 1,60 %, Fashion & Accessoires 2,03 %, Gesundheit & Ernährung 2,20 %. Die Spanne spiegelt vor allem den Kampagnen-Mix: Konten mit viel Suche erreichen höhere Raten als Konten, die auf Shopping und Performance Max setzen. Über alle Branchen liegt der Median bei 1,69 %.
Wie verbessere ich die CTR bei Google Ads?
Bei der Suche: Anzeigentext eng am Keyword und alle passenden Assets nutzen. Bei Shopping und Performance Max ist der Produktfeed die Anzeige: vollständige Titel mit den Begriffen, die Käufer nutzen, starke Bilder und wettbewerbsfähige Preise heben die CTR mehr als alles andere. Lies die CTR zusammen mit dem CPC: Steigende CTR bei stabilem CPC heißt meist bessere Relevanz.
Woher stammt dieser Benchmark und wie oft wird er aktualisiert?
Er ist aggregiert aus den verbundenen Werbekonten, dem First-Party-Tracking und den Shopify-Bestellungen einer Auswahl von adtribute-Kunden, allesamt Direct-to-Consumer-Brands. Das Panel ist balanciert, also seit Juli 2022 in jedem Monat dieselben Brands. Die Linie bewegt sich deshalb, weil sich der Markt bewegt, nicht weil sich das Panel ändert. Veröffentlicht werden nur Mediane und Quartilsbänder, nie der Wert einer einzelnen Brand. Die Reihe wird monatlich aktualisiert.
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