Google Ads Kosten: Was kostet ein Klick im E-Commerce?

Bei den D2C-Brands in unserem Panel liegen die mittleren Kosten pro Klick bei Google Ads im August 2026 bei 0,57 €, ein Plus von etwa 6 % gegenüber 0,54 € ein Jahr zuvor, die mittlere Hälfte der Brands liegt zwischen 0,42 € und 0,76 €. Nach Branche reicht der Median von 0,53 € (Fashion & Accessoires) bis 0,74 € (Home & Living). Der Wert mischt Suche, Shopping und Performance Max auf Kontoebene.

Der Median in unserem Panel liegt bei 0,57 €. Oft genannte Durchschnitte von mehreren Euro pro Klick beschreiben Suchkampagnen über alle Branchen, inklusive teurer B2B- und Rechts-Keywords. E-Commerce-Konten geben einen großen Teil des Budgets für Shopping und Performance Max aus, wo Klicks deutlich günstiger sind.

Einer unter dem Wert eines Klicks. Bei der mittleren Shop-Conversion-Rate von 2,31 % und dem mittleren Warenkorb von 78,25 € ist eine Session etwa 1,81 € Umsatz wert, bei 60 % Marge etwa 1,08 € Rohertrag. Teurere Klicks rechnen sich nur über Wiederkäufe.

Der Median des Panels stieg von 0,41 € im Juli 2022 auf 0,57 € im August 2026, mit einer Spitze von 0,68 € im November 2025. Mehr Werbetreibende bieten auf dieselbe Kaufabsicht, automatische Gebotsstrategien heben Gebote in Richtung des prognostizierten Conversion-Werts, und das Q4 bringt einen saisonalen Aufschlag.

Verbessere, was Google belohnt: relevante Anzeigen und Landingpages, Produktfeeds mit vollständigen Titeln und Attributen für Shopping und auszuschließende Keywords, damit kein Budget in Suchen fließt, die nicht kaufen. Prüf dann die Gebotsziele: Ein Ziel-ROAS oder Ziel-CPA ohne Margendaten kauft gern teure Klicks, die sich nie rechnen.

Er ist aggregiert aus den verbundenen Werbekonten, dem First-Party-Tracking und den Shopify-Bestellungen einer Auswahl von adtribute-Kunden, allesamt Direct-to-Consumer-Brands. Das Panel ist balanciert, also seit Juli 2022 in jedem Monat dieselben Brands. Die Linie bewegt sich deshalb, weil sich der Markt bewegt, nicht weil sich das Panel ändert. Veröffentlicht werden nur Mediane und Quartilsbänder, nie der Wert einer einzelnen Brand. Die Reihe wird monatlich aktualisiert.