Kurz gesagt
- Eine Impression = eine Ausspielung auf einem Bildschirm. Dieselbe Person kann viele erzeugen
- Der CPM bepreist Impressions, die CTR misst Klicks pro Impression, die Frequency = Impressions pro Person
- Impressions messen Auslieferung, nicht Aufmerksamkeit. Eine halb weggescrollte Anzeige zählt trotzdem
- Impressions ÷ Reach zeigt dir, wie stark du dieselbe Audience erneut triffst
Warum Impressions wichtig sind
Jede relevante Paid-Social-Kennzahl baut auf Impressions auf: Der CPM ist der Preis für tausend davon, die CTR ist der Anteil, der geklickt wurde, und die Frequency ist, wie viele davon eine durchschnittliche Person aufgenommen hat. Werden Impressions falsch gezählt oder falsch gelesen, erbt alles Nachgelagerte den Fehler.
Was eine Impression dir nicht sagt
Eine Impression ist ein Auslieferungs-Ereignis, kein Aufmerksamkeits-Ereignis. Die Anzeige wurde ausgespielt, niemand garantiert, dass sie gesehen wurde. Deshalb sind Creative-Teams von der ersten Sekunde eines Videos besessen: Die Impression ist ohnehin bezahlt, und das erste Bild entscheidet, ob daraus Aufmerksamkeit oder Weiterscrollen wird.
Impressions vs. Reach
Reach dedupliziert Impressions auf einzelne Personen herunter. Eine Kampagne mit hohen Impressions und niedrigem Reach recycelt ihre Audience, was die Frequency aufbläht und Ad Fatigue einlädt. Die beiden zu vergleichen ist der schnellste Gesundheitscheck für eine Prospecting-Kampagne.
FAQ zu Impression
Wie werden Impressions gezählt?
Jedes Mal, wenn die Anzeige auf einem Bildschirm ausgespielt wird, wird eine Impression protokolliert, egal ob jemand hinsieht. Dieselbe Person kann über Tage und Placements Dutzende Impressions erzeugen.
Was ist der Unterschied zwischen Impressions und Reach?
Impressions sind die Gesamtzahl der Views, Reach ist die Zahl der einzelnen Betrachter. Das Verhältnis der beiden ist die Frequency, und eine steigende Frequency bei flachem Reach heißt, dass du dieselbe Audience erneut triffst.
Warum sind Impressions wichtig, wenn sie keine Aufmerksamkeit messen?
Weil sie der Nenner der Kennzahlen sind, die es tun. Der CPM bepreist Impressions, die CTR sind Klicks pro Impression, und die Scroll-Stop-Rate sind 3-Sekunden-Views pro Impression. Schlechte Impression-Daten verfälschen alle drei.