Kurz gesagt
- Reach = einzelne Personen, die mindestens einmal erreicht wurden. Impressions können nur gleich hoch oder höher sein
- Impressions ÷ Reach = Frequency, wie oft dieselbe Person die Anzeige gesehen hat
- Meta veröffentlicht in seiner Ad Library nach Transparenzregeln die EU-Reach pro Anzeige, aufgeschlüsselt nach Geschlecht, Alter und Land
- Hohe Reach plus lange Laufzeit ist eines der stärksten öffentlichen Signale dafür, dass eine Anzeige performt
Warum Reach wichtig ist
Reach (Reichweite) beantwortet die Frage, die Impressions nicht können: Vor wie viele verschiedene Personen ist diese Anzeige tatsächlich gekommen? Zwei Kampagnen mit je einer Million Impressions können völlig unterschiedlich sein. Die eine hat eine Million Menschen einmal erreicht, die andere fünfzigtausend Menschen zwanzigmal bearbeitet. Fürs Prospecting ist Reach die Zahl, die echte Audience-Expansion abbildet.
Reach als öffentliches Performance-Signal
Die meisten Performance-Kennzahlen sind privat, Reach nicht: Nach den EU-Transparenzregeln veröffentlicht Meta die Reach jeder Anzeige in seiner Ad Library, inklusive der Aufteilung nach Geschlecht, Alter und Land. Das macht Reach zum einzigen Performance-Signal, das du an den Anzeigen eines Wettbewerbers ablesen kannst. Eine Anzeige, die Monat für Monat weiter Reach aufbaut, bekommt Budget, und Advertiser füttern nur Anzeigen weiter mit Budget, die es zurückzahlen.
Reach vs. Impressions vs. Frequency
Impressions zählen jeden View, Reach zählt einzelne Betrachter, und die Frequency ist das Verhältnis der beiden. Beobachte alle drei zusammen: steigende Impressions bei flachem Reach heißt, dass du dieselbe Audience sättigst. Genau da beginnt Ad Fatigue, und die CPMs kaufen dir stillschweigend keine Neukunden mehr.
FAQ zu Reach
Wie unterscheidet sich Reach von Impressions?
Reach zählt einzelne Personen, Impressions zählen jede Ausspielung. Eine Person, die eine Anzeige fünfmal sieht, ist ein Reach und fünf Impressions. Teile Impressions durch Reach und du bekommst die Frequency.
Woher kommen die Reach-Daten in der Ad Library?
Direkt von Meta. Nach den EU-Transparenzregeln veröffentlicht Meta die Reach jeder Anzeige in seiner eigenen Ad Library, inklusive der Aufteilung nach Geschlecht, Alter und Land. Auf unserer Seite wird nichts modelliert oder geschätzt.
Ist hohe Reach dasselbe wie gute Performance?
Nicht für sich allein. Reach plus lange Laufzeit ist das stärkere Signal: Advertiser finanzieren nur eine Anzeige weiter, die ihr Budget zurückzahlt. Anhaltendes Reach-Wachstum über Monate markiert also einen bewährten Gewinner.