Kurz gesagt
- Dynamic Retargeting ist das Flaggschiff-Produkt: zeig Nutzern genau die Produkte, die sie angeschaut haben
- Inventar quer über das offene Web (Display-Netzwerke), nicht nur Walled Gardens wie Meta oder Google
- Fährt neben reinem Retargeting auch Prospecting und Commerce-Media-Kampagnen
- Starke Attributions-Abhängigkeit von Third-Party-Cookies, deutlich getroffen von ITP und dem Chrome-Cookie-Aus
Was ist Criteo
Criteo ist eine commerce-fokussierte Werbeplattform, 2005 in Frankreich gegründet. Das Flaggschiff-Produkt ist Dynamic Retargeting, das Display-Ads mit genau den Produkten ausspielt, die ein Nutzer auf deiner Site angeschaut hat, quer über Tausende Publisher-Sites im offenen Web.
Über Dynamic Retargeting hinaus hat Criteo sich in Prospecting (Akquise kalter Zielgruppen), Commerce Media (Werbung in Händler-Netzwerken) und Audience-Extension-Produkte ausgeweitet. Die Retargeting-Wurzeln dominieren den Umsatzmix weiterhin.
Wie Dynamic Retargeting funktioniert
Drei Teile:
- Site-Tag erfasst Produkt-View-Events und Nutzer-Identifier
- Produkt-Feed hält Criteo über jede SKU, jeden Preis, jedes Bild und die Verfügbarkeit informiert
- Ad-Delivery-Netzwerk spielt Display-Ads mit den angeschauten Produkten auf Partner-Publisher-Sites aus
Gut gemacht, wird der Nutzer an die Produkte erinnert, die er in Betracht gezogen hat, oft schon Minuten nach dem Verlassen der Site, und die Conversion-Raten sind hoch. Format und Ansatz sind älter als das meiste, was Meta und Google heute nativ tun.
Der Datenschutz-Gegenwind
Criteos Modell hängt stark von Third-Party-Cookies ab, die zunehmend eingeschränkt wurden:
- Safari ITP (ab 2017) blockt Third-Party-Cookies komplett
- Firefox ETP (ab 2019) blockt dasselbe
- Chrome schränkt zunehmend ein. Das vollständige Aus wurde mehrfach angekündigt, verschoben und neu angekündigt
Für Safari- und Firefox-Nutzer (rund 25 % des Consumer-Traffics) funktioniert Criteos Retargeting praktisch nicht. Die Chrome-Einschränkungen drücken die adressierbare Zielgruppe weiter zusammen. Das Unternehmen hat mit First-Party-Identity-Produkten und Contextual Targeting reagiert, aber das zentrale Dynamic-Retargeting-Modell ist strukturell schwächer als 2018.
Messung und Incrementality
Wie jedes Retargeting neigt Criteo zur Über-Attribution. Viele „konvertierte“ Nutzer wären ohnehin über Direct oder organische Suche zurückgekommen, ohne je die Criteo-Ad zu sehen. Incrementality-Tests zeigen regelmäßig, dass Criteos echter Beitrag 30 bis 50 % unter der attribuierten Zahl liegt.
Reife Teams messen Criteo über:
- Unabhängige Multi-Touch-Attribution (nicht Criteos In-Platform-Zahlen)
- Regelmäßige Incrementality-Holdouts, um das Modell zu kalibrieren
- Vergleich mit organischen Baselines für wiederkehrende Kunden, um Kannibalisierung zu erkennen
FAQ zu Criteo
Wie funktioniert Criteo?
Criteo ist eine commerce-fokussierte Ad-Plattform, am bekanntesten für Dynamic Retargeting. Es nutzt deinen Produktkatalog und das On-Site-Verhalten, um personalisierte Produkt-Ads quer über das offene Web zu zeigen, oft mit genau den Artikeln, die ein Nutzer angeschaut, aber nicht gekauft hat.
Was kostet Criteo?
Criteo nutzt CPC- oder CPM-Bidding ohne Setup-Gebühr, plus eine Plattform-Gebühr, die als Prozentsatz des Media-Spends genommen wird. Es gibt kein veröffentlichtes Minimum, aber in der Praxis erwartet die Plattform relevante Werbebudgets und passt unterhalb von ein paar Tausend Euro pro Monat oft schlecht.
Was sind die besten Alternativen zu Criteo?
Die nächsten Alternativen fürs Retargeting sind AdRoll, RTB House und Google-Display-Retargeting, plus Meta Advantage+ für katalogbasiertes Remarketing. RTB House ist der direkteste Wettbewerber bei Dynamic Creative und Deep-Learning-Bidding.
Ist Criteo gut für kleine Unternehmen?
Nicht wirklich. Criteos effektives Mindestbudget und das Account-Management-Modell sind auf Mid-Market- und Enterprise-Werbetreibende ausgelegt. Kleinere Stores erzielen meist bessere Ergebnisse zuerst mit Meta- und Google-Retargeting und evaluieren Criteo, sobald die Budgets eine gemanagte Plattform rechtfertigen.
Wie nutzt man Criteo?
Buche eine Demo auf criteo.com. Criteo onboardet Werbetreibende über das eigene Team, installiert das Criteo OneTag und startet Dynamic-Retargeting-Kampagnen innerhalb von 2 bis 4 Wochen.
Warum Criteo wählen?
Criteo betreibt das größte commerce-spezifische Retargeting-Netzwerk im offenen Web, ideal für E-Commerce-Marken, die dynamisches Produkt-Retargeting außerhalb der Walled Gardens von Meta und Google wollen.
Ist Criteo kostenlos?
Nein, Criteo ist ein bezahlter Ad-Kanal, bei dem du für Media-Spend auf CPC- oder CPM-Basis zahlst. Es gibt keine Plattform-Gebühr.
Wie lernt man Criteo?
Die Criteo Academy bietet kostenlose Zertifizierungskurse zu Commerce Media. Der Blog auf criteo.com/blog deckt Best Practices für Retargeting und Commerce Media ab.
Was sind Criteo-Reviews?
Criteo ist mit 3,8 auf G2 bei 259 Reviews bewertet. Sieh dir die Reviews für detailliertes Feedback an.
Hat Criteo eine API?
Ja, Criteo bietet REST-APIs für Kampagnen-Management, Reporting und Produkt-Feeds. Die Dokumentation liegt auf developers.criteo.com.
Gibt es bei Criteo eine Testversion oder eine Demo?
Criteo veröffentlicht keine kostenlose Testversion. Buche eine Demo auf criteo.com für praktischen Zugang über das Team.
Hat Criteo KI?
Ja, Criteo Commerce Max nutzt KI-getriebene Optimierung für Bidding, Audience-Targeting und Creative-Auswahl, und Criteo pilotiert agentische KI mit OpenAI, um 2026 Ads innerhalb von ChatGPT auszuspielen. Die Self-Serve-Plattform Criteo GO ist ebenfalls vollständig KI-gestützt für Cross-Channel-Kampagnen.
Criteo Preise
Criteo kostet ab Custom. Die Tarife sind als CPC / Performance organisiert. Die vollständige Criteo-Preisseite ansehen für aktuelle Tarife und Add-ons.
