Vereinigte Staaten · E-Commerce-Anteil am US-Einzelhandel
E-Commerce-Anteil am Einzelhandel in den USA
Stand: Q2 2026 U.S. Census Bureau (über FRED) Nächstes Update: Quartalsweise, etwa sechs Wochen nach Quartalsende
Welcher Anteil der US-Einzelhandelsumsätze online entsteht, quartalsweise aus offiziellen Daten des U.S. Census Bureau und bei jeder neuen Veröffentlichung aktualisiert.
Wie hoch ist der E-Commerce-Anteil am Einzelhandel in den USA? Im Q2 2026 entfielen 17,1 % der US-Einzelhandelsumsätze auf E-Commerce, nach 16,3 % ein Jahr zuvor. Das zeigen die saisonbereinigten Daten des U.S. Census Bureau.
Das Wichtigste in Kürze
- Im Q2 2026 lag der E-Commerce-Anteil am US-Einzelhandel bei 17,1 %, nach 16,3 % ein Jahr zuvor und erst 6,5 % im Q3 2014.
- Seit mehr als zwei Jahrzehnten holt der Onlinehandel im US-Einzelhandel stetig Anteile, nur mit kurzen Pausen.
- Der Wert ist saisonbereinigt. Das übliche Plus im Weihnachtsquartal ist also herausgerechnet.
- Für die meisten Online-first-Brands unterschätzt der Anteil am gesamten Einzelhandel die Realität: In ihrer eigenen Kategorie liegt der Onlineanteil deutlich höher.
- Ein steigender Onlineanteil heißt: Mehr von der Customer Journey ist messbar, und mehr Wettbewerber kämpfen um dieselbe Nachfrage.
Die Daten
| Zeitraum | E-Commerce-Anteil am US-Einzelhandel |
|---|---|
| Q2 2026 | 17,1 % |
| Q1 2026 | 17,0 % |
| Q4 2025 | 16,7 % |
| Q3 2025 | 16,4 % |
| Q2 2025 | 16,3 % |
| Q1 2025 | 16,0 % |
| Q4 2024 | 16,2 % |
| Q3 2024 | 16,2 % |
| Q2 2024 | 16,1 % |
| Q1 2024 | 15,9 % |
| Q4 2023 | 15,5 % |
| Q3 2023 | 15,4 % |
| Q2 2023 | 15,3 % |
| Q1 2023 | 15,0 % |
| Q4 2022 | 14,6 % |
| Q3 2022 | 14,5 % |
| Q2 2022 | 14,2 % |
| Q1 2022 | 14,4 % |
| Q4 2021 | 14,6 % |
| Q3 2021 | 14,5 % |
| Q2 2021 | 14,6 % |
| Q1 2021 | 14,9 % |
| Q4 2020 | 15,0 % |
| Q3 2020 | 14,9 % |
| Q2 2020 | 16,3 % |
| Q1 2020 | 11,9 % |
| Q4 2019 | 11,2 % |
| Q3 2019 | 10,8 % |
| Q2 2019 | 10,3 % |
| Q1 2019 | 10,0 % |
| Q4 2018 | 9,9 % |
| Q3 2018 | 9,7 % |
| Q2 2018 | 9,6 % |
| Q1 2018 | 9,4 % |
| Q4 2017 | 9,1 % |
| Q3 2017 | 8,9 % |
| Q2 2017 | 8,7 % |
| Q1 2017 | 8,4 % |
| Q4 2016 | 8,2 % |
| Q3 2016 | 8,0 % |
| Q2 2016 | 7,8 % |
| Q1 2016 | 7,7 % |
| Q4 2015 | 7,4 % |
| Q3 2015 | 7,2 % |
| Q2 2015 | 7,0 % |
| Q1 2015 | 6,9 % |
| Q4 2014 | 6,6 % |
| Q3 2014 | 6,5 % |
Was das für E-Commerce- und D2C-Brands bedeutet
Der Onlineanteil am Einzelhandel ist die Basis, auf der jede E-Commerce- und Attributionsentscheidung aufsetzt. Steigt der Anteil, läuft mehr von der Customer Journey über bezahlte, organische und eigene Kanäle, die du alle sauber messen und korrekt bewerten musst. Ein steigender Anteil bedeutet auch mehr Wettbewerb um dieselbe Onlinenachfrage. Das treibt die Akquisitionskosten, und akkurate Attribution entscheidet dann, ob du profitabel skalierst oder zu viel ausgibst.
Was diese Statistik nicht zeigt
Das ist der gesamte US-Einzelhandel, nicht deine Kategorie. Lebensmittel, Autos und Kraftstoffe stehen im Nenner und drücken den Onlineanteil für Brands, die solche Waren gar nicht verkaufen. Eine D2C-Modemarke liegt deshalb deutlich über dieser Linie. Die Reihe ist saisonbereinigt und glättet die Spitze im vierten Quartal. Sie misst den Anteil am Umsatz, nicht das Wachstum: Ein stabiler Anteil in einem wachsenden Markt bedeutet trotzdem steigende Onlineumsätze.
Häufige Fragen
Wie hoch ist der E-Commerce-Anteil am Einzelhandel in den USA?
Im Q2 2026 entfielen saisonbereinigt 17,1 % der gesamten US-Einzelhandelsumsätze auf E-Commerce, so das U.S. Census Bureau. Ein Jahr zuvor waren es 16,3 %, im Q3 2014 erst 6,5 %.
Steigt der Onlineanteil im US-Einzelhandel weiter?
Ja, aber deutlich langsamer als 2020. Die Pandemie trieb den Anteil innerhalb eines Quartals nach oben. Ein Teil davon ging 2021 und 2022 zurück, als die Läden wieder öffneten. Seitdem steigt der Anteil wieder. Der höchste Wert der Reihe liegt bei 17,1 % im Q2 2026.
Warum nennen manche Quellen mehr als 20 Prozent Onlineanteil?
Weil sie eine kleinere Bezugsgröße nutzen. Das Census Bureau teilt die Onlineumsätze durch alle Einzelhandelsumsätze, inklusive Autos, Kraftstoffe und anderer Kategorien, die selten online gekauft werden. Quellen, die diese Kategorien herausrechnen (oft „Core Retail“ genannt), kommen bei denselben Onlineumsätzen auf einen höheren Anteil.
Ist E-Commerce Teil des Einzelhandels?
In dieser Statistik ja. Das Census Bureau zählt einen Verkauf als E-Commerce, wenn der Käufer online, mobil oder über ein vergleichbares elektronisches System bestellt, unabhängig von Bezahlung und Lieferung. Auch die Onlineumsätze stationärer Ketten fließen ein, der Wert beschränkt sich also nicht auf reine Onlinehändler.
Wie oft wird der E-Commerce-Anteil aktualisiert?
Das Census Bureau veröffentlicht ihn quartalsweise, etwa sechs bis sieben Wochen nach Quartalsende, und revidiert dabei die jüngsten Quartale. Diese Seite aktualisiert sich automatisch, sobald ein neues Quartal erscheint. Das Abrufdatum steht im Quellenkasten.
Was bedeutet der Onlineanteil für D2C-Brands?
Er zeigt den Rückenwind des Marktes, nicht deine Kategorie. Online-first-Kategorien wie Mode, Beauty und Nahrungsergänzungsmittel verkaufen einen weit größeren Teil online als der Gesamtmarkt. Als D2C-Brand liest du deshalb den Trend, nicht das Niveau, und vergleichst dein Wachstum mit dem E-Commerce-Wachstum statt mit dem gesamten Einzelhandel.
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