Kurz gesagt
- Erreicht die Suche von Bing, Yahoo, AOL plus das Microsoft Audience Network (Display)
- Audience tendiert älter, einkommensstärker, B2B-orientierter als Google
- Weniger Wettbewerb bedeutet meist günstigere CPCs als Google für dieselben Keywords
- LinkedIn-basiertes Targeting ist einzigartig für B2B-Kampagnen verfügbar, Microsoft besitzt LinkedIn
Was ist Microsoft Ads
Microsoft Ads (früher Bing Ads, davor Microsoft adCenter) ist die Plattform für Search- und Display-Werbung hinter Bing, Yahoo, AOL und dem Microsoft Audience Network. Dieselbe Auktionsmechanik wie Google Ads, kleinere Audience-Reichweite, oft vergessen.
Die Plattform bleibt bei der reinen Skala hinter Google zurück, überliefert aber bei bestimmten Audience-Nischen: Bing-Nutzer tendieren älter, höheres Haushaltseinkommen und B2B-orientierter als Google. Das Microsoft Audience Network erweitert die Display-Reichweite über MSN, Outlook und Microsoft-Properties.
Warum Microsoft Ads 2026 zählt
Drei Gründe, warum Microsoft Ads relevanter geworden ist:
- LinkedIn-basiertes Targeting, Microsoft besitzt LinkedIn, deshalb können B2B-Kampagnen direkt in der Search und im Display von Microsoft Ads nach Unternehmensgröße, Branche und Job-Funktion targeten
- AI-Integration, Bings Integration mit Copilot und ChatGPT (über die OpenAI-Partnerschaft) verändert das Suchverhalten. Ob das die Werbeumsätze erhöht oder senkt, ist noch offen
- Weniger Wettbewerb, viele Advertiser überspringen Microsoft komplett, was die CPCs spürbar niedriger als bei Google für dieselben Keywords hält
Für E-Commerce macht Microsoft typischerweise 10 bis 20 % des gesamten Paid-Search-Volumens aus, mit CPCs 20 bis 30 % unter Google. Für B2B kann die LinkedIn-Integration deutlich günstigeres Targeting auf denselben Audiences liefern als LinkedIn direkt.
Wie man integriert
- Import aus Google, Microsoft bietet einen One-Click-Kampagnen-Import aus Google Ads. Die meisten Accounts starten hier und iterieren dann
- Natives Tracking, der UET-Tag (Universal Event Tracking) ist Microsofts Pixel-Äquivalent. Offline-Conversion-Importe decken die Server-Seite ab
- Cross-Platform-Attribution, Microsoft-Conversions müssen in dasselbe Attributionsmodell fließen wie Google und Meta, um vergleichbar zu sein
Gängige Muster
- Fahre Microsoft als 10-bis-20-%-Splitter des Paid Search, um die Audience zu erreichen, die Google nicht erreicht
- Nutze LinkedIn-Targeting-Overlays für B2B-Kampagnen, um Such-Intent mit professionellem Targeting zu kombinieren
- Prüfe unterperformende Google-Keywords auf dieselben Begriffe bei Microsoft, dort performen sie oft besser bei günstigeren CPCs
FAQ zu Microsoft Ads
Ist Microsoft Ads günstiger als Google Ads?
Meist ja. Die CPCs liegen 30 bis 50 Prozent unter Google, weil weniger Advertiser in der Microsoft-Auktion konkurrieren. Ein Keyword, das bei Google 8 $ kostet, kostet bei Microsoft für denselben Intent oft 3 $ bis 5 $.
Wo erscheinen Microsoft Ads?
In den Bing-Suchergebnissen, bei Yahoo, AOL, DuckDuckGo (das Bing nutzt) plus im Microsoft Audience Network über MSN, Outlook und Partner-Seiten. Die Audience tendiert älter, einkommensstärker und desktop-lastiger als bei Google.
Kann ich Google-Ads-Kampagnen in Microsoft Ads importieren?
Ja. Microsoft Ads hat einen One-Click-Google-Ads-Import, der Kampagnen, Ad-Gruppen, Keywords und Negative-Keywords kopiert. Die meisten Advertiser starten hier, statt von Grund auf neu zu bauen.
Hat Microsoft Ads eine Mindestausgabe?
Kein Plattform-Minimum. Du kannst Kampagnen mit 5 $/Tag fahren, wobei die meisten Teams mindestens 300 $ bis 500 $/Monat budgetieren, um aussagekräftige Conversion-Daten zu sammeln.
Nutzt Microsoft Ads AI?
Ja. Performance Max für Microsoft (ähnlich wie Googles PMax) und Copilot-gestützte Creative-Tools, Audience-Vorschläge und Bidding sind jetzt Standard.
Wie nutzt man Microsoft Ads?
Melde dich auf https://ads.microsoft.com an, importiere deine Google-Ads-Kampagnen, falls du schon Search fährst, installiere den UET-Tag und launche. Die meisten Accounts sind binnen eines Tages live.
Warum Microsoft Ads wählen?
Microsoft Ads erreicht Bing, Yahoo, AOL und das Microsoft Audience Network, oft bei niedrigeren CPCs als Google, und erfasst ein Segment, das Google nicht erreichen kann.
Wie funktioniert Microsoft Ads?
Du baust Search- und Audience-Kampagnen in Microsoft Ads, bietest in einer CPC-Auktion und spielst über Microsofts Such-Partner und das Microsoft Audience Network aus.
Ist Microsoft Ads kostenlos?
Microsoft Ads ist nicht kostenlos. Du zahlst pro Klick, ohne Mindestausgabe, nur ein Tagesbudget, das du selbst setzt.
Wie lernt man Microsoft Ads?
Microsoft Advertising bietet kostenlose Trainings und Zertifizierungen unter https://about.ads.microsoft.com, plus Dokumentation in ihrem Help Center.
Was sind Microsoft-Ads-Bewertungen?
Microsoft Ads ist mit 4,3 auf G2 bei 14 Bewertungen bewertet. Sieh dir https://www.g2.com/products/microsoft-microsoft-advertising/reviews für detailliertes Feedback an.
Was sind Alternativen zu Microsoft Ads?
Die wichtigste Alternative ist Google Ads, mit LinkedIn Ads für B2B und Meta Ads für Paid Social, je nach der Audience, die du erreichen willst.
Hat Microsoft Ads eine API?
Ja, mit der Microsoft Advertising API kannst du Kampagnen und Reporting programmatisch managen. Die Dokumentation findest du unter https://learn.microsoft.com/en-us/advertising.
Gibt es bei Microsoft Ads eine Testversion oder eine Demo?
Microsoft Ads bietet keine kostenlose Testphase, aber du kannst mit jedem Budget starten, und neue Accounts bekommen oft Anmelde-Ad-Guthaben.
Microsoft Ads Preise
Microsoft Ads kostet ab Pay-per-click. Die Tarife sind als Auction-based organisiert. Die vollständige Microsoft Ads-Preisseite ansehen für aktuelle Tarife und Add-ons.
