Preise für Internetwerbung in den USA: Inflation zum Vorjahr

Das Wichtigste in Kürze

• Die Preisinflation für Internetwerbung in den USA lag im September 2026 bei 2,2 % gegenüber dem Vorjahresmonat, nach 5,9 % ein Jahr zuvor und im Schnitt 3,7 % über die letzten zwölf Monate.
• Näher an eine offizielle Inflationsrate für Werbeflächen im Internet kommt keine Reihe. Das Bureau of Labor Statistics veröffentlicht sie monatlich als Teil des Erzeugerpreisindex.
• Im gezeigten Zeitraum reichte die Jahresrate von 2,1 % im August 2026 bis 21,4 % im August 2024.
• Ist die Werbepreisinflation positiv, kauft ein gleichbleibendes Budget weniger Reichweite. Steigende CPMs sind dann eine Marktlage und kein Kampagnenproblem.
• Vergleiche die Entwicklung deiner eigenen CPMs und CPCs mit diesem Wert, um marktweite Inflation von Problemen in deinem Account zu trennen.

Die Daten

Was das für E-Commerce- und D2C-Brands bedeutet

Werbekosten sind für die meisten E-Commerce- und D2C-Brands der größte einzelne Kostenblock, und dieser Index ist das marktweite Preissignal dahinter. Steigen die Preise für Internetwerbung und deine CPMs ähnlich stark, hat sich der Markt bewegt und dein Mediaplan muss das auffangen. Steigen deine Kosten deutlich schneller als der Index, liegt die Ursache eher bei gesättigten Zielgruppen, Creative-Fatigue oder der Accountstruktur. Budgets, die mit einer gemessenen Werbeinflation rechnen, machen die Ziele für das nächste Quartal begründbar statt hoffnungsvoll. Was D2C-Brands tatsächlich pro tausend Impressions und pro Klick zahlen, zeigen die adtribute Benchmarks für Meta und Google. Lies beides zusammen.

Was diese Statistik nicht zeigt

Der Index umfasst die Umsätze von US-Publishern und Plattformen mit Internetwerbung insgesamt. Er ist kein Meta-CPM und kein Google-CPC und trennt nicht nach Kanal, Format oder Branche. Deine Kosten hängen außerdem von Targeting, Creatives und Mix ab, die kein Marktindex erfasst. Die Rate bewegt sich in Quartalsschritten: Drei aufeinanderfolgende Monate zeigen meist fast denselben Wert. Lies sie deshalb von Quartal zu Quartal, nicht von Monat zu Monat. Der Index beginnt erst im Dezember 2022, die Veränderung zum Vorjahr gibt es daher ab Dezember 2023.

Häufige Fragen