Deutschland · Webumsatz über Marktplätze, Deutschland
Anteil der Marktplätze am Webumsatz in Deutschland
Stand: 2025 Eurostat Nächstes Update: Jährlich, meist gegen Jahresende für das Erhebungsjahr
Der Anteil des Webumsatzes deutscher Unternehmen, der über Online-Marktplätze statt über eigene Websites läuft. Das amtliche Maß dafür, wie stark Verkäufer von Marktplätzen abhängen.
Wie viel Onlineumsatz läuft in Deutschland über Marktplätze? In der Eurostat-Erhebung 2025 kamen 19,2 % des Webumsatzes deutscher Unternehmen mit zehn oder mehr Beschäftigten über Online-Marktplätze. Der Rest lief über eigene Websites und Apps. Die Erhebung bezieht sich auf das vorangegangene Kalenderjahr.
Das Wichtigste in Kürze
- In der Erhebung 2025 kamen 19,2 % des Webumsatzes deutscher Unternehmen mit zehn oder mehr Beschäftigten über Online-Marktplätze, der Rest über eigene Websites und Apps. Die Angaben beziehen sich auf das vorangegangene Kalenderjahr.
- Die Kennzahl teilt den deutschen Webumsatz zwischen eigenen Websites und Marktplätzen auf. Diese strategische Linie veröffentlicht keine Plattform selbst.
- Deutsche Verkäufer nutzen Marktplätze seit Beginn der Reihe 2017 in jeder Erhebung stärker als der EU-Schnitt. 2025 lag der EU-Wert bei 15,5 Prozent, der deutsche bei 19,2 Prozent.
- Der Anteil schwankt stark, von 15,5 % im Jahr 2017 bis zum Höchststand von 26,6 % im Jahr 2021. Lies die Richtung deshalb über mehrere Erhebungen.
- Steigt der Anteil, fließt mehr deutscher Onlineumsatz über Vermittler und deren Gebühren. Sinkt er, gewinnt der Verkauf über eigene Kanäle.
- Wer auf Marktplätze setzt, tauscht Marge und First-Party-Kundendaten gegen Reichweite. Deshalb zählt die Richtung dieser Linie für deine D2C-Strategie.
Die Daten
| Zeitraum | Webumsatz über Marktplätze, Deutschland |
|---|---|
| 2025 | 19,2 % |
| 2024 | 16,4 % |
| 2023 | 16,1 % |
| 2022 | 24,2 % |
| 2021 | 26,6 % |
| 2020 | 24,7 % |
| 2019 | 17,8 % |
| 2018 | 15,0 % |
| 2017 | 15,5 % |
Was das für E-Commerce- und D2C-Brands bedeutet
Die Aufteilung zwischen eigener Website und Marktplatz ist die strategische Bruchlinie im E-Commerce. Umsatz über Marktplätze mietet fremden Traffic und bezahlt dafür mit Gebühren und abgegebenen Kundendaten. Umsatz im eigenen Shop kostet Akquisition, behält aber Marge und Kundenbeziehung. Die Reihe zeigt, wohin der deutsche Markt insgesamt tendiert. Das ist Kontext für jede Brand, die über ihren Kanalmix entscheidet: Gegen den Markttrend zu gehen ist eine Strategie, aber sie sollte bewusst gewählt sein. Umsatz im eigenen Shop kannst du außerdem mit First-Party-Tracking und Attribution vollständig messen, Marktplatzverkäufe siehst du nur in den Analysen der jeweiligen Plattform.
Was diese Statistik nicht zeigt
Die Erhebung erfasst Unternehmen mit zehn oder mehr Beschäftigten. Kleinstverkäufer, von denen viele hauptsächlich über Marktplätze verkaufen, fehlen, der Marktplatzanteil über alle Verkäufer kann also höher liegen. Die Reihe ist jährlich und strukturell, kein Signal für das laufende Geschäft, und sie schwankt zwischen den Erhebungen um mehrere Prozentpunkte. Webverkäufe enthalten keine EDI-Transaktionen, die in einer eigenen Reihe stehen. Den Marktanteil von Amazon oder einer anderen Plattform misst sie nicht.
Häufige Fragen
Wie viel Onlineumsatz läuft in Deutschland über Marktplätze?
In der Eurostat-Erhebung 2025 kamen 19,2 % des Webumsatzes deutscher Unternehmen mit zehn oder mehr Beschäftigten über Online-Marktplätze, nach 16,4 % ein Jahr zuvor. Der Rest lief über die eigenen Websites und Apps der Unternehmen. Die Erhebung fragt nach Verkäufen im vorangegangenen Kalenderjahr.
Zeigt die Zahl den Anteil von Amazon am deutschen Onlinehandel?
Nein. Jedes Unternehmen gibt an, wie sich sein eigener Webumsatz auf Marktplätze und eigene Kanäle verteilt. Die Zahl misst also, wie stark Verkäufer insgesamt von Marktplätzen abhängen. Sie nennt keine Plattform und ist kein Marktanteil von Amazon, eBay, Otto oder einem anderen Marktplatz.
Wie schneidet Deutschland im EU-Vergleich ab?
Deutsche Verkäufer setzen stärker auf Marktplätze als der EU-Schnitt, und das in jeder Erhebung seit 2017. 2025 kamen 19,2 Prozent des deutschen Webumsatzes über Marktplätze, in der EU waren es 15,5 Prozent. Das war Platz neun von 26 Mitgliedsstaaten mit Daten. Am höchsten lagen Litauen und Portugal, am niedrigsten Irland und Estland.
Verkaufen deutsche Unternehmen immer mehr über Marktplätze?
Der Anteil hat sich stark bewegt. Er stieg von 15,5 % im Jahr 2017 auf den Höchststand von 26,6 % im Jahr 2021, lag in der Erhebung 2023 wieder bei 16,1 Prozent und in der Erhebung 2025 bei 19,2 %. Veränderungen um mehrere Prozentpunkte zwischen den Erhebungen sind üblich, lies die Richtung deshalb über mehrere Jahre.
Sind kleine Händler enthalten?
Nein. Die Erhebung beginnt bei zehn Beschäftigten, und viele Kleinstverkäufer setzen stark auf Marktplätze. Der Marktplatzanteil über alle deutschen Verkäufer kann deshalb höher liegen als dieser Wert.
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