Kurz gesagt
- Scroll-Stop-Rate = 3-Sekunden-Video-Views ÷ Impressions
- Sie misst den Hook und sonst nichts. Die ersten Bilder stoppen den Daumen, oder eben nicht
- Auch bekannt als Thumb-Stop-Rate, Thumb-Stop-Ratio oder Hook-Rate
- Vergleiche sie über deine eigenen Creatives. Der Trend zählt mehr als jeder absolute Benchmark
Warum die Scroll-Stop-Rate wichtig ist
Jede nachgelagerte Kennzahl einer Video-Anzeige, ob Watch Time, Klicks oder Conversions, hängt an einem Moment: ob der Betrachter überhaupt aufhört zu scrollen. Die Scroll-Stop-Rate isoliert genau diesen Moment. Ein Creative mit schwacher Scroll-Stop-Rate lässt sich auch durch ein großartiges Angebot nicht retten, weil das Angebot fast niemand sieht.
Wie du sie berechnest und nutzt
Teile 3-Sekunden-Video-Views durch Impressions. Meta reportet beides, also ist das Verhältnis eine einzeilige Custom Metric. Nutze sie, um Hooks zu vergleichen, nicht ganze Anzeigen: Teste mehrere Openings auf demselben Body-Creative und behalte das, das die meisten Daumen stoppt. Den Rest der Anzeige beurteilst du dann mit Click-Through- und Conversion-Kennzahlen.
Was sie dir nicht sagt
Eine hohe Scroll-Stop-Rate beweist den Hook, nicht die Anzeige. Schock-Openings können Daumen stoppen und trotzdem niemanden converten. Deshalb gehört die Kennzahl an den Anfang einer Funnel-Betrachtung: Scroll-Stop-Rate für den Hook, CTR für das Versprechen, Conversion Rate für Angebot und Landing Page.
FAQ zu Scroll-Stop Rate (SSR)
Wie berechne ich die Scroll-Stop-Rate?
Teile 3-Sekunden-Video-Views durch Impressions. Beides sind Standard-Kennzahlen bei Meta, also funktioniert es als einzeilige Custom Metric in jeder Reporting-Ansicht.
Was ist eine gute Scroll-Stop-Rate?
Benchmarks schwanken je nach Placement und Branche, vergleiche also deine eigenen Creatives untereinander, statt einer absoluten Zahl hinterherzujagen. Der Gewinner eines Hook-Tests ist die Variante mit der höchsten Rate auf derselben Audience.
Ist die Scroll-Stop-Rate dasselbe wie Hook-Rate oder Thumb-Stop-Rate?
Ja, das ist dieselbe Kennzahl unter verschiedenen Namen: der Anteil der Impressions, der die ersten drei Sekunden übersteht. Sie beweist nur den Hook. Den Rest der Anzeige beurteilst du mit CTR und Conversion Rate.