Kurz gesagt
- Feeds werden schnell und ohne Ton gescrollt. Das erste Bild ist das gesamte Vorsprechen
- Starke Hooks starten mit einem Problem, einem mutigen Claim, einer Frage oder einem befriedigenden Bild, nie mit dem Logo
- Erfolgreiche Anzeigen ziehen den Hook nach vorn und zeigen die Marke erst spät
- Hooks gegen dasselbe Body-Creative zu testen ist der Creative-Test mit dem größten Hebel
Warum der Hook alles entscheidet
Watch Time, Klicks und Conversions hängen alle an einem einzigen Moment: der Sekunde, in der ein Daumen innehält. Verdient die erste Sekunde keine Aufmerksamkeit, existiert nichts danach. Deshalb starten die Anzeigen, die monatelang laufen, fast immer mit einem Problem, einem Claim, einer Frage oder einem visuell befriedigenden Moment, und stellen die Marke ans Ende.
Hook-Muster, die immer wieder gewinnen
Problem-zuerst-Zeilen (das Rückgrat von PAS-Anzeigen), Neugierfragen, schonungslose Vorher-Nachher-Reveals, native Mittel wie Comment-Reply-Sticker und POV-Aufnahmen aus der Ich-Perspektive funktionieren aus demselben Grund: Sie lesen sich lange genug wie Content und nicht wie Werbung, um den Blick zu verdienen.
Hooks testen
Weil der Hook so viel vom Ergebnis trägt, ist das Standardvorgehen, mehrere Hooks auf einem bewährten Body zu testen. Die entscheidende Kennzahl ist die Scroll-Stop-Rate, auch Thumb-Stop- oder Hook-Rate genannt: der Anteil der Impressions, der die ersten drei Sekunden übersteht, also 3-Sekunden-Video-Views geteilt durch Impressions.
FAQ zu Hook
Wie lang ist ein Hook?
Die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos oder der erste Blick auf ein Static. In Feeds ohne Ton heißt das meist: das erste Bild plus die erste Zeile eingeblendeter Text.
Welche Hook-Formate sind bewährt?
Problem-zuerst-Openings, Neugierfragen, schonungslose Vorher-Nachher-Reveals, native Mittel wie Comment-Reply-Sticker und POV-Aufnahmen aus der Ich-Perspektive. Alle lesen sich lange genug wie Content statt wie Werbung, um den Blick zu verdienen.
Wie messe ich, ob ein Hook funktioniert?
Mit der Scroll-Stop-Rate: 3-Sekunden-Video-Views geteilt durch Impressions. Teste mehrere Hooks auf demselben Body-Creative und behalte das Opening, das die meisten Daumen stoppt.